AIA생명과 함께 보는 2013 계사년을 강타할 핫 트렌드

Real 라이프 2013. 1. 23. 12:08

2013년 계사년을 강타할 핫 트렌드는 과연 무엇일까요? 베스트셀러 저자이자 '란도샘'이라는 별명으로 유명한 김난도 서울대 소비자학과 교수(소비트렌드분석센터장)가 <트렌드 코리아 2013>을 출간하였습니다. 뱀의 해인 2013년의 트렌드를 '코브라 트위스트(COBRA TWIST)'라는 알파벳 머리글자로 재미있게 표현한 키워드를 함께 살펴볼까요?

 

              2013년 10대 소비트렌드 키워드

City of hysterie

 날 선 사람들의 도시

OTL...Nonsense

 난센스의 시대

Bravo, Scandimom

 '스칸디맘' 몰려온다

Redefined ownership

 소유냐 향유냐

Alone with lounging

 나홀로라운징

Taste your life out

 미각의 제국

Whenever U want

 시즌의 상실

It's detox time

 디톡스가 필요한 시간

Surviving burn-out society

 소진사회

Trouble is welcomed

 적절한 불편

 

대한민국에 경질적이고 예민한 기운이 팽배한 사회가 될 것일는 예측입니다. 사회, 경제적 불안 때문에 스스로를 방어하며 주변을 경계하는 태도도 확산될 전망입니다. 이런 소비자들과 교감하려는 노력이 더 중요해지고 있습니다.

'OTL'은 두손으로 땅을 짚으 채 무릎 꿇고 있는 모습으로 좌절을 뜻하는 인터넷 용어입니다. 이성이나 논리보다는 기발하고 새로운 의미를 구축하는 사람이 성공한다는 이야기죠. 움직이지 못하는 '브라우니'에게 짖으라고 명령하거나 난데없이 '사람이 아니므니다'라고 말하는 유행어에 사람들이 열광하는 이유입니다.  

북유럽적 가치관을 갖고 있는 엄마라는 뜻인 '스칸디맘'의 출현은 2013년 뿐만 아니라 향후 10년간 우리 사회를 바꿀 현상으로 꼽히고 있습니다. 고도성장기에 태어나 소비에 대한 죄책감이 적은 이들은 자녀에 대한 희생보다는 자녀와 동등한 입장에 서서 교육에 올인하는 것이 아니라, 아이들과 문화적 정서적 공감을 중시합니다. 이러한 성향은 디자인 분야에서는 절제된 북유럽 스타일을 선호하고 '합리적 사치'에 관대하게 되기도 합니다.

예전엔 '보는 것'이 즐길거리의 주류를 이뤘다면 앞으론 맛에 열광할 것이란 예측입니다. 이는 올 하반기부터 이미 나타난 현상으로 내년은 식품산업과 외식업계에 특히 중요한 해가 될 것이라는 전망입니다.

소비 패턴의 상시화, 수시화를 표현한 키워드입니다. 이제 사람들은 이상 휴가는 여름에만 떠나지 않습니다. 계절별 옷의 구분이 약해져 겨울에는 두꺼운 외투 안에 민소매 티셔츠 하나만 입는 사람들도 늘어나고 있습니다. 전통적 시간 개념이 변화될 전망입니다. 

유해물질과 중독 대상으로 가득한 세상에서 물리적, 정신적 강화를 필요로 하는 사람들이 늘어나고 있습니다.

모든 것을 하얗게 불사르고 끝장을 보는 사회라는 뜻입니다. 사람들은 회사와 클럽에서 밤을 지새우고 카페인 음료를 폭발적으로 소비하고 있습니다. 이에 대해 김난도 교수는 "사회가 지속 가능성을 고민해야 할 때"라고 지적하기도 했습니다. 

적절한 불편을 즐기는 소비자가 늘어날 수 있다고 내다봤습니다. 소비자가 참여할 여지를 남기는 비지니스가 인기를 얻을 것이라는 얘기인데요. 가령 호텔에서 즐기는 캠핑인 '글램핑'이 뜨는 게 그 예입니다. 이제는 넘치지도 부족하지도 않은 적절한 수준의 불편을 찾아내는 것이 비지니스 성공이 포인트이겠지요? 


자료: 서울대소비트렌드분석센터

참고서적: <트렌드 코리아 2013>(김난도 외 지음, 미래의 창)


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